太陽の光で色が浮き出る!

ソーラープリント

  • 大判出力
  • インクジェット印刷
フォトクロミック 印刷

さぁ、春。ニッポンの宝島へ出かけよう。

NTTドコモ 朝日新聞エリア広告(オフセット印刷)
  • 折り込み広告

新聞の折り込み広告で、仕掛けを使って動画のような体験ができる表現の事例

新聞を動画のような体験メディアとして活用。紙面を開いて最初に読み取れる情報は、霞がかった海上にズラリと並ぶ日本の島の名前と、「きょうは『太陽の日』。太陽の光をあてて、変化をお楽しみください。」というコピーだけ。キャッチコピー、企業名さえも伏せておく大胆な設計で、太陽光(紫外線)をあてた後に現れるビジュアルとのギャップを狙いました。実際に太陽光にあてると、数秒で美しい日本の島々と、「ネットワークの孤島にはさせない。」という、ドコモの使命を伝えるキャッチコピーが鮮やかに浮かび上がります。「ソーラープリント」を駆使した表現アプローチは、新聞読者にインパクトを与えることに成功しました。その驚きの声がSNSにアップされたり、広告業界誌やウェブサイトでも紹介されたりするなど、新聞広告の新たな活用事例として注目を集めました。

フォトクロミック 印刷
フォトクロミック 印刷

太陽(紫外線)があたっていない室内での様子。

フォトクロミック 印刷

太陽光の紫外線があたると、まるで朝日が昇ったように変化。